BRAND PHILOSOPHY

「30/70（トレンタセッタンタ）」を立ち上げるにあたり
The Launching of 30/70 trenta settanta

寒い地方で防寒を目的に誕生したセーター。スコットランドのフィッシャーマンズセーターは、名前の通り地元の漁師が15世紀から愛用していたことで知られています。現在のようなセーターが登場したのは1880年代。ヨットやフットボール、自転車、テニスなど、スポーツが盛んになり、暖かく、軽く、柔らかく、着心地に優れ、ウール素材の特性上、汗をうまく逃がすことから、スポーツを楽しむために着用されました。驚くことに、その大半は、黒の無地のタートルネックだったそうです。
 The sweater was invented in a place with a cold climate to protect people from cold weather. The Scottish fisherman’s sweater, as the name suggests, is known to have been commonly worn by fishermen in Scotland since the 15th century. The modern sweater first appeared in the 1880’s. As sports such as yachting, football, cycling, and tennis became popular, sweaters were worn by those who enjoyed such sports because they are warm, light, soft and comfortable to wear, and are made of wool that helps release sweat. Surprisingly, many of these sweaters were black turtlenecks.

話は変わります。現在、セーターは、さまざまな色や素材、デザイン、サイズ、そして世界中のあらゆるブランドが作り、世の中に山のように溢れています。着用する目的も着る人によって千差万別です。その数多ある中から本当に品質の良いセーターを見つけることは、専門家でない限り本当に難しいものです。
 On a separate note, today, sweaters come in a wide range of colors, materials, designs, and sizes, and are manufactured by many different companies worldwide. There is a plethora of sweaters around us. Different people wear different sweaters for different purposes. Unless you are an expert, it is truly difficult to find a good quality sweater among the multitude of choices available.   

では、良質なセーターとはどういうものなのか？ それは、厳選された良い素材を使い、丁寧に編み、多様化する現代人の生活に合うようにデザインされているセーターです。そういう良質なセーターは、前述の通りなかなか見つけることが難しく、どうしても世界の有名ブランドの製品の宣伝力には勝てず日の目を浴びることが少なかったのです。
 What is a good quality sweater? It is made of carefully selected quality materials, delicately knitted, and designed to accommodate the diverse lifestyle needs of today’s consumers. As I mentioned before, such sweaters are difficult to find, and have not been given as much recognition as those manufactured by world-famous brands, which have more effective marketing tactics.

しかし、日本の新潟には、「第一ニット」という知られざる良質なセーターを作るメーカーがあります。世界の有名ブランドからは評価されているのに、日本では知られていないメーカーがあるのです。以前、新潟の第一ニットの工場を取材させていただく機会があり、その際に見た、セーター作りの技術やそこで働く人たちの姿勢はとても素晴らしく、感動したのを今でも忘れません。
 However, in Japan there is a manufacturer of quality sweaters, Daiichi Knit Marketing (DKM) located in Niigata. It has been admired by the manufacturers of world-famous brands. I had a memorable opportunity to visit the factory in Niigata, and was moved by the craftsmanship used in the making of sweaters, and the staff’s work attitude. 

ということで、「そんな良質なセーターを今こそ知ってもらいたい」、「日本の良いものを世界の人に知ってもらいたい」、「日本を元気に、地方から元気に！」という思いのもと、日本貿易振興機構（JETRO）新潟事務所と組んで、僕がプロデュースする新しいファクトリーブランドを立ち上げることにしました。名前は「30/70（トレンタセッタンタ）」。厳選された上質な組み合わせ素材を使った大人の男性と女性のためのセーターブランドです。
Consequently, in a hope to make quality sweaters like this from Japan known by people all over the world, and help revitalize Japan starting from the local community, I have decided to produce a new factory brand and launch it together with Japan External Trade Organization (JETRO), Niigata office. The brand is called 30/70 trenta settanta, a sweater brand for men and women, using quality blended materials that are carefully selected.

名前は、触れた瞬間に、着た瞬間に、圧倒的な極上の心地良さを感じられる「シルク30%×カシミヤ70%」という素材の混紡率からつけました。その素材を最大限に感じていただきたい思いで、色や柄は排除。あえて、黒の無地だけに絞りました。そして、徹底的にシンプルなデザインにしています。カタチも、クルーネックやタートルネック、そしてVネック、ワンピースなど、長い歴史の中で老若男女、さまざまな人たちに愛されてきたベーシックなものを採用。どなたに着ていただいても似合うように、とても基本的なものにしています。わかりやすく言えば、「30/70（トレンタセッタンタ）」は、「究極の普通」のセーターなのかもしれません。
The name came from the blend ratio of 30 percent cashmere and 70 percent silk, which has an excellent feel on your skin as soon as you put it on. In order to optimize the feel of the fabric, it comes only in plain black and not in any other color or pattern, making the design as simple as possible. The shapes are also basic, such as crew neck, turtleneck, V neck, and dress, all of which have long been popular among men and women of all ages. They are designed in simple shapes that fit well for everyone. Simply put, 30/70 trenta settanta might be the ultimate everyday sweater.

先行きが不透明な状態が続き、さまざまな価値感が変わろうとしています。それは何も自分を取り巻く環境や状況だけの話ではありません。ものやこと、身近なファッションに対する考え方や価値観も大きく変わろうとしています。大量生産、大量消費で生まれた、安いトレンド（流行）の洋服を毎年買い替えたり、ブランドものを沢山所有することが幸せと感じた時代から……、長く着ることができるシンプルな洋服を、自分に合った必要最低限の量だけを持って暮らすことが幸せと感じる時代に突入したのです。

長く着る、長く愛用することを目的に作られた「30/70（トレンタセッタンタ）」のセーターを通じて、少しでも皆様の人生を豊かにするお手伝いができれば幸いです。
Today, the future is uncertain, and many values are about to change. Not only the environment or your own personal circumstances, but attitudes and values towards familiar things, including fashion, are also dramatically changing. We have shifted from the era of mass production and mass consumption, where we felt happy buying cheap, trendy clothes every year to replace older ones, and so owned many brand items, and have now entered into an era where we are content to own simple clothes that can be worn for a long time, and live with only items that are right for us, the owner.

It will be my pleasure to be able to help you make your life a little richer through 30/70 trenta settanta sweaters made to be worn for a long time.

 

干場義雅
『FORZA STYLE』編集長／ファッションディレクター
株式会社スタイルクリニック代表取締役

Yoshimasa Hoshiba
Editor-in-Chief of FORZA STYLE, Fashion Director
CEO at STYLE CLINIC Co., Ltd.

 

【プロフィール】『LEON』や『OCEANS』など数々の人気男性誌を手掛け、独立。株式会社スタイルクリニックを設立し代表取締役に就任。フジテレビ『にじいろジーン』、テレビ朝日『グッド！モーニング』、TBS『サタデープラス』、日本テレビ『ヒルナンデス』、テレビ東京『なないろ日和』など、テレビ番組のファッションコーナーでもおなじみ。FM TOKYOでは、ラジオ番組『SEIKO ASTRON presents World Cruise』のメインパーソナリティも務める。2013年、船旅を愛する男女誌『Sette Mari（セッテ・マーリ）』の編集長に。You Tubeのファッション番組BR.CHANNELファッションカレッジでは、講師を務めている。『干場義雅のお洒落の本質』（PHP出版）、『干場義雅の色気と着こなし』（宝島社）、『干場義雅が教える大人のカジュアル』（日本文芸社）、『干場義雅が語る女性のお洒落（ディスカバートゥエンティワン）』、『世界のエリートは知っているお洒落の本質』（集英社文庫）、『干場義雅が愛する究極のブランド105』（日本文芸社）、など、著書も多数。新聞、テレビ、雑誌、ラジオ、トークショー、イベントなど、その活動はメディアの枠を越えて多岐に及ぶ。現在は、動画を中心に上質なライフスタイルを提案する講談社のウェブマガジン『FORZA STYLE』の編集長として活躍中。2019年より 「ナイロン素材をメインにしたウェアブランド「 K-3B」のクリエイティブディレクターとして、2020年よりニット素材をメインにした大人の男女のブランド「30/70」のクリエイティブディレクターとして、またON LINEのセレクトショップ「MINIMAL WARDROBE」をOPEN。インスタグラム@yoshimasa_hoshibaも人気。

[Biography] After working on many of the popular male magazines including LEON and OCEANS, Yoshimasa Hoshiba launched his own company of which he is the CEO, called STYLE CLINIC Co., Ltd. He regularly appears on fashion segments on television networks including Fuji TV, TV Asahi, TBS television, Nippon TV, and TV Tokyo, and serves as the main presenter for FM TOKYO’s radio show, SEIKO ASTRON presents World Cruise. In 2013 he became the editor-in-chief of Sette Mari, a magazine targeting men and women who love cruises. He is also a lecturer at B.R. CHANNEL Fashion College, a fashion program on YouTube. His works are not limited to the media industry but extend into other fields, including newspapers, television, magazines, radio, talk shows, and events. He currently serves as the editor-in-chief of FORZA STYLE, an online video magazine for quality lifestyles published by Kodansha Ltd. His Instagram account @yoshimasa_hoshiba is also popular.